글로벌 경제는 빠르게 변화하고 있습니다. 보호무역주의 강화, 인플레이션 심화, 공급망 불안정은 기업들에 새로운 과제를 안기고 있습니다. 이러한 환경 속에서 기업들은 지속 가능성과 수익성을 동시에 달성하기 위해 균형 잡힌 전략을 세워야 합니다.

특히, AI 기술의 발전과 데이터센터 운영비 증가로 인해 기업의 비용 구조는 재편되고 있습니다. 치열한 글로벌 경쟁은 더 혁신적인 가격 전략과 대응 방안을 요구하고 있으며, 원가 절감과 비용 효율화는 이제 생존을 위한 필수 조건으로 자리 잡고 있습니다.

[불황 속에서 요구되는 새로운 접근법]

경기 불황은 소비자 행동에도 큰 영향을 미칩니다.

• 소비자들은 지출을 줄이고, 가격에 더욱 민감하게 반응합니다.
• 원자재 가격 상승과 공급망 문제는 기업들에게 추가적인 원가 부담을 안깁니다.
• 기업 간 경쟁은 점점 치열해지고, 차별화된 전략이 필수적입니다.

이러한 상황에서 단순한 가격 인하보다는, 소비자 신뢰를 유지하면서 수익성을 보호하는 전략적 접근이 중요합니다. 또한 가격인식에 영향을 줄 가치 커뮤니케이션의 일관성과 중요도도 높아집니다. 

2024.12.11.

팝업스토어는 이제 브랜드 마케팅의 핵심 전략으로 자리잡았습니다. 변화된 소비 패턴에 따라, 소비자들은 단순한 제품 구매를 넘어 브랜드의 철학과 메시지에 공감하고 있습니다. 브랜드는 오프라인 공간을 활용해 진정성과 신뢰를 전달하며, 단순한 상업적 목적을 넘어 팬들과의 깊은 관계를 형성하려고 합니다. 특히 '진심을 담은 경험'을 제공하는 팝업스토어가 브랜드 경쟁에서 중요한 요소로 떠오르고 있으며, 이제 브랜드는 제품을 넘어 자신의 생각과 행동을 일치시켜 소비자와의 신뢰를 쌓아야 하는 시대가 되었습니다.

이마트가 본업 경쟁력 강화를 통해 3분기 영업이익 1117억 원으로 전년 대비 43.4% 증가하며 3년 만에 최대 실적을 기록했습니다. ‘가격파격 선언’ 프로젝트인 대량 매입, 협업을 통한 최저가 제공 및 ‘스타필드 마켓 죽전’ 리뉴얼 등이 주요 성과 요인으로 꼽혔습니다. 스타벅스와 SSG닷컴 등 자회사의 실적도 개선됐지만, 일부 계열사인 G마켓은 손실이 증가했습니다. 이마트는 앞으로도 비용 절감과 투자 효율성 강화를 통해 수익성 개선을 지속할 계획입니다.